David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance (Les Grands Auteurs) par Catherine Viot

May 21, 2019

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Titre de livre: David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance (Les Grands Auteurs)
Auteur: Catherine Viot
Broché: 33 pages
Date de sortie: September 5, 2016
Éditeur: Éditions EMS

Catherine Viot avec David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance (Les Grands Auteurs)

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.

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