Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Marketing - Communication) par Jean-Michel Moutot

April 20, 2019

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Titre de livre: Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Marketing - Communication)
Auteur: Jean-Michel Moutot
Date de sortie: October 14, 2009
Éditeur: Dunod

Jean-Michel Moutot avec Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue (Marketing - Communication)

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. 

 

 

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